Наталья Колобова приняла решение запустить собственный проект, когда убедилась, что одежду из натуральных тканей в магазинах сегодня невозможно найти. Вместе с мужем она написала бизнес-план, закупила в Италии ткани на 10 000 евро и открыла интернет-магазин. Но продажи не шли. Тогда она начала продвигать товар через Wildberries.